Nesabamedia—Ekonomi Kreator Indonesia tidak lagi hanya sekadar hobi. Ini adalah mesin pertumbuhan ekonomi yang masif. Sebuah studi terbaru mengindikasikan bahwa para kreator konten di Tanah Air diperkirakan akan memberikan kontribusi ekonomi yang mengejutkan, mencapai 376 miliar dolar AS (setara Rp6,28 kuadriliun) pada tahun 2030.
Angka fantastis ini mewakili dampak komersial, total nilai barang dan jasa yang dipengaruhi atau dikonversi melalui konten kreator.
Menurut Kelly Umberfield, General Manager Global Business Solutions TikTok Indonesia, nilai ini melonjak 1,5 kali lipat dari angka saat ini yang berada di kisaran 247 miliar dolar AS. Prediksi ini menempatkan Indonesia sebagai negara dengan dampak komersial terbesar, dan tercepat kedua pertumbuhannya di seluruh Asia Pasifik.
“Para kreator telah menjadi kekuatan ekonomi yang penting, yang mengubah koneksi dengan para penonton menjadi konversi, dan berdampak nyata bagi pertumbuhan bisnis dan brand,” jelas Umberfield.
Lantas, apa rahasia di balik ledakan ekonomi ini? Jawabannya terletak pada satu faktor kunci yang sangat dicari-cari oleh konsumen, yaitu autentisitas.
Berdasarkan temuan kunci Studi ‘The Art & Science of Authenticity’ oleh Accenture Song, autentisitas telah terbukti menjadi katalisator konversi. Data menunjukkan bahwa 8 dari 10 orang Indonesia (81 persen) terpengaruh untuk melakukan pembelian karena konten yang mereka rasa autentik.
Studi tersebut membagi autentisitas menjadi dua aspek:
Aspek Fungsional: Ketika penonton mencari bukti nyata dari produk atau layanan, seperti perbandingan sebelum dan sesudah penggunaan.
Aspek Emosional: Yang dicerminkan dalam nada, gaya, dan kepribadian kreator yang mudah dirasakan oleh konsumen.
Secara unik, konsumen Indonesia menunjukkan preferensi yang lebih kuat terhadap aspek emosional. Mayoritas (55 persen) mengasosiasikan konten lo-fi (tanpa filter, spontan) sebagai yang paling autentik. Angka yang lebih tinggi lagi, 70 persen konsumen, menyatakan bahwa siaran langsung (Live Streaming) terasa lebih nyata dan jujur.
Dampak dari autentisitas ini tidak bisa diremehkan. Sebanyak 87 persen konsumen Indonesia mengatakan konten autentik mendorong mereka untuk mengambil tindakan dalam mempertimbangkan sebuah brand, termasuk mencari, mengklik, atau langsung bertransaksi. Angka adopsi aksi ini adalah yang tertinggi di kawasan Asia Pasifik.
Untuk mendukung ekosistem yang hype ini, platform seperti TikTok telah meluncurkan TikTok One, sebuah platform terpadu yang memfasilitasi kolaborasi yang lancar antara brand dan kreator, menyediakan solusi pemasaran kreatif, dan memberikan wawasan materi iklan yang berbasis data. Dengan infrastruktur yang mendukung dan permintaan konsumen yang tinggi terhadap konten orisinal, masa depan ekonomi kreator Indonesia diproyeksikan akan terus melaju pesat, mengukuhkan posisinya sebagai lokomotif ekonomi digital di kawasann.
When you login first time using a Social Login button, we collect your account public profile information shared by Social Login provider, based on your privacy settings. We also get your email address to automatically create an account for you in our website. Once your account is created, you'll be logged-in to this account.
DisagreeAgree
Connect withD
I allow to create an account
When you login first time using a Social Login button, we collect your account public profile information shared by Social Login provider, based on your privacy settings. We also get your email address to automatically create an account for you in our website. Once your account is created, you'll be logged-in to this account.
