CEO Mark Zuckerberg 2016 Iklan Google dan Facebook Kritik Apple Tentang Perubahan Kebijakan Privasi

Facebook: Perubahan Privasi Apple Bikin Iklan Online Kacau

NESABAMEDIA.COM – Facebook mendorong kembali aturan privasi Apple baru untuk perangkat selulernya – dan menempatkan pengembang aplikasi di tengah.

Apple akan segera meminta aplikasi untuk meminta izin pengguna untuk mengumpulkan data tentang perangkat apa yang mereka gunakan dan untuk membiarkan iklan mengikuti mereka di internet. Jaringan sosial tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa aturan tersebut dapat mengurangi penghasilan aplikasi dengan beriklan melalui jaringan audiens Facebook.

Facebook mengatakan pihaknya mengharapkan “dampak yang lebih kecil” pada pendapatan iklannya sendiri daripada pada bisnis yang didukung iklan yang mengandalkan jaringan pemirsanya untuk mempromosikan aplikasi mereka. Jaringan audiens memungkinkan pengiklan Facebook dan Instagram menempatkan iklan mereka di tempat lain di internet.

Apple mengatakan versi terbaru dari sistem operasi selulernya, iOS 14, dirancang untuk melindungi privasi orang, termasuk pengguna Facebook. Ini akan membutuhkan aplikasi untuk meminta izin pengguna untuk mengumpulkan dan berbagi data menggunakan kode unik yang mengidentifikasi iPhone dan iPad mereka. Pembaruan akan dilakukan akhir musim gugur ini.

Facebook mengatakan bahwa karena perubahan ini, Facebook tidak akan lagi mengumpulkan pengenal pengiklan di aplikasinya sendiri untuk perangkat iOS 14. Itu juga meminta bisnis untuk membuat akun iklan baru yang didedikasikan hanya untuk menjalankan iklan untuk aplikasi untuk pengguna iOS 14 untuk mematuhi aturan baru Apple.

Saham Facebook melonjak lebih dari 5% di berita. Analis Wedbush Michael Pachter mengatakan pasar melihat aturan baru Apple kemungkinan besar akan mengalihkan permintaan ke sistem penargetan Facebook sendiri.

“Pengiklan lebih cenderung memilih apa yang mereka tahu berhasil, yaitu penargetan Facebook,” katanya.

Pachter mengatakan investor jelas berpikir bahwa persaingan jaringan iklan yang dijalankan oleh perusahaan seperti Snap dan Twitter akan dirugikan sementara raksasa seperti Google dan Facebook terus maju.

Saat ini, jika pengguna iPhone melihat item di aplikasi Amazon, kemudian mencarinya di aplikasi Best Buy, pengiklan tahu bahwa seseorang sedang berbelanja. Jadi mereka bisa memberikan promosi kepada pengguna itu, kata Pachter. Setelah iOS 14 dirilis, itu tidak akan mungkin terjadi kecuali pengguna ikut serta.

“Itu akan membatasi kemampuan mereka untuk melacak banyak orang,” katanya.

Namun Facebook akan terus dapat melacak orang melalui sistemnya sendiri, yang terpisah dari pengenal perangkat Apple.

Dalam laporan pendapatan kuartal kedua Facebook bulan lalu, kepala keuangan Dave Wehner mengatakan perusahaan “masih mencoba memahami seperti apa perubahan ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap kami dan industri lainnya. Tapi paling tidak, itu akan mempersulit pengembang aplikasi dan lainnya untuk tumbuh menggunakan iklan di Facebook dan di tempat lain. ”

Dia juga menyebut iklan bertarget sebagai “jalur kehidupan bagi bisnis kecil, terutama di saat COVID”.

Apple, di sisi lain, mengatakan bermaksud memberi orang lebih banyak pilihan tentang bagaimana mereka ingin dilacak oleh perusahaan di internet – dan kemampuan untuk mengatakan tidak jika mereka tidak melakukannya.

David Chavern, CEO grup perdagangan penerbit berita News Media Alliance, mengatakan perubahan itu “lebih menjengkelkan daripada materi.” Namun dia menambahkan bahwa hal itu masih dapat membebani uang penerbit dengan membuat iklan di aplikasi mereka kurang berharga bagi pengiklan.

“Bagian yang mengganggu berasal dari hilangnya pendapatan pada saat semua pendapatan penting dan keputusan Apple bersifat sepihak,” katanya. “Mereka memutuskan dan seluruh dunia harus beradaptasi.”

Leave a Reply

Send this to a friend