NESABAMEDIA.COM – YouTube dinilai telah mengalami kemunduran atas persaingannya dengan TikTok selama beberapa bulan terakhir dalam hal engagement dengan pengguna Android, menurut laporan dari App Annie.
Laporan tersebut mengungkapkan bahwa rata-rata pengguna TikTok menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi itu daripada rata-rata yang dihabiskan pengguna di YouTube.
Selama periode 11 bulan antara Agustus 2020 dan Juni 2021, aplikasi Android TikTok telah melampaui YouTube di Amerika Serikat dalam waktu rata-rata bulanan pengguna hingga sembilan kali. TikTok menunjukkan kinerja yang lebih kuat di Inggris, di mana aplikasi itu telah mengungguli YouTube dalam 14 bulan berturut-turut, dari Mei 2020 hingga Juni 2021.
Di bulan terakhir yang tercakup dalam laporan, waktu bulanan rata-rata per pengguna Amerika untuk TikTok adalah 24 jam dan 38 menit, dibandingkan dengan 22 jam dan 40 menit untuk YouTube. Di Inggris, tercatat 25 jam dan 52 menit untuk TikTok dan 15 jam dan 53 menit untuk YouTube.
Namun, dalam hal keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk aplikasi Android sosial dan hiburan, YouTube memimpin dunia, diikuti oleh Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram, dan TikTok.
“YouTube tetap menjadi pemimpin dalam ruang streaming, sosial dan foto dan video karena kedalaman dan luasnya keterlibatan, tetapi rata-rata waktu yang dihabiskan per pengguna di TikTok telah melampaui YouTube di pasar utama seperti Amerika dan Inggris, yang posisinya diperkirakan akan semakin kuat di tahun-tahun mendatang,” kata App Annie.
“Video pendek, konten otentik, dan streaming langsung adalah pilar untuk menumbuhkan engagement yang mendalam antar pengguna, dengan streaming langsung khususnya mendorong pertumbuhan waktu yang dihabiskan,” tambahnya.
Dirancang untuk Engagement
Keterlibatan pengguna atau engagement, adalah bagian penting dari kancah media sosial karena semakin lama seseorang menggunakan platform, semakin banyak waktu yang dapat mereka habiskan untuk membelanjakan uang, dan semakin banyak orang yang mencoba menjual sesuatu di platform maka dapat dikenakan biaya tersendiri sebagai pundi-pundi pemasukan.
Itulah mengapa waktu bulanan rata-rata TikTok yang tinggi per kinerja pengguna menjadi signifikan. “Ini menunjukkan tingkat keterlibatan yang tinggi di antara pengguna TikTok,” ungkap Greg Sterling, wakil presiden wawasan pasar di Uberall.
Namun engagement TikTok juga menunjukkan hal lain.
“Ini menunjukkan beberapa strategi yang digunakan TikTok untuk membuat pengguna tetap berada di situs mereka,” kata Mike Horning, profesor jurnalisme multimedia di Virginia Tech.
“Mereka memiliki algoritma yang sangat bagus dalam mendeteksi apa yang disukai dan menemukan minat tersebut,” katanya. “Kemudian mereka memberi pengguna konten yang menarik. Mereka tampaknya lebih baik di bidang itu daripada YouTube.”
“Aplikasi TikTok memberikan pengalaman yang jauh lebih personal daripada aplikasi YouTube. Itulah sebagian alasan mengapa pengguna lebih sering membuka aplikasi TikTok.”
Didorong Perilaku Sosial
Aplikasi TikTok telah membangun scrolling feed yang menjadikan Instagram sebagai kendaraan yang menarik untuk konten foto, namun ironisnya Instagram justru mencoba menantang engagement TikTok, dengan menghadirkan fitur tiruannya yakni Reels.
“Daya tarik TikTok adalah tautan terus-menerus dari satu video ke video lain, yang memperpanjang waktu menonton, berbeda dengan YouTube, di mana pengguna memiliki video yang lebih panjang yang lebih didorong oleh tujuan. Orang biasanya mencari sesuatu di YouTube, sementara di TikTok lebih ke jalur konsumsi,” jelas Ross Rubin, analis utama Reticle Research.
“YouTube lahir di desktop dan TikTok sangat ramah seluler. Ini dapat menawarkan sedikit hiburan yang mudah dikonsumsi tetapi mengarah ke lebih banyak konten. Ini memenuhi elemen feed yang menarik minat pengguna ke video hiburan atau pertunjukan berikutnya. Tidak seperti Instagram di mana begitu melihat feed, itu membuat rekomendasi untuk lebih banyak konten tetapi kontennya kurang dinamis,” tambahnya.
Bagian dari daya tarik TikTok juga dapat dikaitkan dengan dorongan di balik adopsi aplikasi media sosial.
“Seperti semua media sosial, ini sebagian merupakan fungsi dari kebutuhan sosial, gagasan bahwa orang yang saya kenal menggunakan dan membicarakan hal-hal yang mereka lihat di TikTok. Tapi itu juga format baru yang memungkinkan bentuk-bentuk baru ekspresi media sosial, yang kini telah ditiru oleh orang lain,” kata Sterling.
Bukan Ancaman bagi YouTube
Rubin mencatat bahwa agak mengejutkan bahwa TikTok memiliki kinerja sangat baik melawan YouTube di pasar Android karena memiliki keunggulan dibandingkan pesaing di sana.
“Salah satu keuntungan yang dimiliki YouTube di Android adalah sebagai milik Google, itu sudah terpasang sebelumnya di hampir setiap perangkat Android yang dijual di luar China. Jadi YouTube bisa memiliki keunggulan di Android,” tambahnya
Editor: Muchammad Zakaria
Download berbagai jenis aplikasi terbaru, mulai dari aplikasi windows, android, driver dan sistem operasi secara gratis hanya di Nesabamedia.com:
Pernah menjadi jurnalis dan juga Social Media Manager di Merdeka.com selama lebih dari 2 tahun, sebelum akhirnya mengerjakan sejumlah proyek website yang dioptimasi dan dimonetisasi Google Adsense.
Kini sedang aktif dalam pembuatan konten Youtube dokumenter bertema sosial serta menjadi penulis konten untuk sejumlah website.