Nesabamedia—TikTok mengumumkan peluncuran format iklan baru yang kabarnya akan sedikit lebih mengganggu pengalaman pengguna. Format-format ini dirancang untuk memberikan jangkauan maksimal bagi pengiklan, meskipun mungkin akan menguji kesabaran pengguna.
Format pertama adalah “Logo Takeover” , yang menampilkan logo merek lain berdampingan dengan logo TikTok di halaman peluncuran (Launch Page) saat pengguna membuka aplikasi.
TikTok menyebut format ini memungkinkan perusahaan untuk melakukan co-branding dan menarik perhatian pengguna sejak detik pertama membuka aplikasi.
Selanjutnya, ada format “Prime Time” yang memungkinkan merek menampilkan serangkaian iklan pada waktu-waktu tertentu, misalnya selama acara langsung atau periode engagement lainnya.
Dalam format ini, tiga iklan berurutan dari satu pengiklan akan ditampilkan kepada pengguna yang sama dalam jendela waktu 15 menit. TikTok mengatakan merek dapat menggunakan format ini untuk menyampaikan cerita berkelanjutan selama periode aktivitas tinggi.
Tak ketinggalan, ada format Top Reach yang menggabungkan dua penempatan iklan TikTok saat ini, yaitu TopView (iklan pertama yang dilihat pengguna saat membuka aplikasi) dan TopFeed (iklan pertama di For You feed). Dengan menggabungkan penempatan ini, TikTok mengklaim merek dapat menjangkau jumlah pengguna maksimum dalam sehari.
Meskipun TikTok menyebut format baru ini memungkinkan merek memaksimalkan jangkauan, tidak bisa dipungkiri bahwa format ini lebih mengganggu dibanding penempatan iklan saat ini.
Melihat iklan dalam detik pertama membuka aplikasi atau menemukan tiga iklan dari merek yang sama dalam 15 menit bisa jadi terasa menjengkelkan. Namun, TikTok membantah anggapan ini.
“TikTok adalah tempat orang pergi untuk melihat apa yang sedang dibicarakan semua orang saat ini. Momen-momen budaya besar muncul pertama kali di TikTok, begitu pula hal-hal sehari-hari yang dibagikan orang. Itu berarti merek tidak mengganggu orang, mereka ikut bergabung dalam percakapan,” kata Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions di TikTok.
Selain itu, TikTok juga memperluas rangkaian TikTok Pulse dengan alat baru. Pulse Mentions menempatkan merek di samping momen-momen ketika pengguna sedang mendiskusikan merek dan kategori mereka.
Sementara Pulse Tastemakers memungkinkan merek menyelaraskan iklan mereka dengan pilihan kreator yang memenuhi syarat.
