Nesabamedia—Platform media sosial X (dulu Twitter) kembali berinovasi dalam dunia periklanan. Perusahaan milik Elon Musk ini dikabarkan sedang menguji coba format iklan baru yang menghubungkan langsung postingan pengguna dengan produk tertentu (08/03).
Seperti yang dilaporkan TechCrunch, Jumat, uji coba ini pertama kali terlihat oleh seorang pengguna di Eropa. Dalam contoh yang beredar, sebuah postingan dari pengguna yang memuji layanan satelit Starlink di Portugal langsung diikuti oleh kotak rekomendasi bertuliskan “Get Starlink” di bawahnya.
Ketika diklik, tautan tersebut langsung mengarahkan pengguna ke situs web Starlink. Kepala Produk X, Nikita Bier, membenarkan uji coba ini dan memberikan komentar menarik: “Mencoba membuat produk iklan yang bukan iklan.”
Pernyataannya ini memicu spekulasi bahwa X ingin membuat iklan terasa lebih organik dan relevan dengan konten yang sedang dibaca pengguna.
Format baru ini tidak akan menampilkan iklan yang sama untuk semua pengguna. Saat ini, hanya pengguna di pasar tertentu yang bisa melihatnya. Bagi yang belum masuk dalam kelompok uji coba, mereka hanya akan melihat kotak kosong atau postingan X acak di tempat yang sama.
Menariknya, Bier juga menolak saran untuk menyertakan tautan afiliasi di slot iklan ini dengan alasan, tidak, nanti orang akan berbohong. Saya ingin memercayai rekomendasi di sini. Ini menunjukkan X ingin menjaga keaslian rekomendasi.
Uji coba ini hadir di tengah upaya X yang terus-menerus mengejar kreator konten. Sebelumnya, minggu ini X juga meluncurkan label “Paid Partnership” untuk membantu kreator mematuhi regulasi periklanan tanpa harus menggunakan tagar seperti #ad.
X juga baru saja merombak fitur Creator Subscriptions dengan berbagai kemampuan baru, termasuk memonetisasi utas individu.
Jika format iklan baru ini sukses, X berpotensi menarik lebih banyak pengiklan dan kreator untuk bermigrasi dari platform kompetitor seperti Instagram, YouTube, dan TikTok.
Editor: Muchammad Zakaria
