Regulator Inggris Desak Reformasi Kekang Dominasi Iklan Google dan Facebook

NESABAMEDIA.COM – Otoritas pembuat kebijakan Britania Raya menginginkan aturan baru untuk mendorong persaingan di pasar periklanan digital dan mengendalikan pemain industri yang dominan yaitu iklan Google dan Facebook.

Kompetisi dan Otoritas Pasar membidik raksasa teknologi Amerika Serikat dalam sebuah laporan pada hari Rabu yang merekomendasikan pemerintah Inggris untuk mengadopsi pendekatan peraturan baru untuk mengatur platform digital besar yang menghasilkan uang dari iklan online.

Otoritas mengatakan prihatin bahwa kedua perusahaan telah mengembangkan “posisi pasar yang tidak dapat ditawar-tawar seperti itu” sehingga para pesaing tidak dapat bersaing dengan persyaratan yang sama, menghasilkan harga yang lebih tinggi untuk hotel, penerbangan, elektronik, asuransi dan barang dan jasa lainnya yang banyak diiklankan secara online.

Google dan Facebook menyumbang sekitar 80% dari 14 miliar pound ($17 miliar) yang diperoleh oleh industri iklan digital Britania Raya pada tahun lalu, otoritas mengatakan. Google mengendalikan lebih dari 90% pasar iklan pencarian 7,3 miliar pound di Inggris sedangkan Facebook memiliki lebih dari setengah dari pasar iklan bergambar 5,5 miliar pound.

Setelah meninjau selama setahun, pihak otoritas menemukan bahwa undang-undang yang ada tidak sesuai dengan tugas mengatur pasar iklan digital negara secara efektif.

“Jika kekuatan pasar perusahaan-perusahaan ini tidak terkendali, orang dan bisnis akan merugi,” ungkap Andrea Coscelli, kepala eksekutif CMA. “Orang-orang akan terus menyerahkan lebih banyak data pribadi mereka daripada yang diperlukan, kurangnya persaingan bisa berarti harga barang dan jasa yang dibeli secara online lebih tinggi dan kita semua bisa kehilangan manfaat dari platform digital inovatif berikutnya.”

Watchdog mengusulkan “unit pasar digital” baru dengan kekuatan yang akan mencakup memesan Google untuk berbagi data dengan mesin pencari saingan sehingga mereka dapat meningkatkan algoritme mereka dan membatasi kemampuan raksasa pencarian untuk mengamankan posisi mesin pencari default pada ponsel dan peramban.

Di bawah aturan baru, Facebook juga dapat diminta untuk meningkatkan kemampuannya untuk beroperasi dengan platform media sosial lainnya dan untuk memungkinkan konsumen memilih apakah akan menerima iklan yang dipersonalisasi.

Google mendukung “peraturan yang menguntungkan orang, bisnis, dan masyarakat,” kata wakil presiden perusahaan untuk Inggris dan Irlandia, Ronan Harris. “Kami akan terus bekerja secara konstruktif dengan pihak berwenang dan Pemerintah di bidang-bidang penting ini sehingga semua orang dapat memanfaatkan web sebaik-baiknya.”

Facebook mencatat bahwa pihaknya menghadapi “persaingan yang signifikan” dari Google, Apple, Snapchat, Twitter, Amazon, dan pemain yang lebih baru seperti TikTok, dan berharap untuk “terlibat dengan badan pemerintah AS dalam aturan yang melindungi konsumen.”

Google dan Facebook sudah menghadapi peningkatan pengawasan bisnis iklan mereka di Amerika Serikat setelah dua kelompok jaksa agung negara bagian meluncurkan penyelidikan terpisah tahun lalu. Satu penyelidikan sedang memeriksa apakah bisnis iklan Google terlibat dalam perilaku monopolistik sementara yang lain mencari ke Facebook untuk dugaan masalah antimonopoli, termasuk apakah tindakannya meningkatkan harga iklan.

Editor: Muchammad Zakaria